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抢资本、抢人材、抢渠道……互联网巨头整合影视行业起头了

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  • TA的每日心情
    郁闷
    2018-2-22 13:59
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    [LV.1]初来乍到

    发表于 2019-1-13 07:47:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
    作者:本日头条
    明星穿越、大佬云集、行业大拿舌战不休……4月22日晚间,为期一周的第八届北京国际电影节(以下简称“北影节”)终结。

    作为此次北影节的深度合作媒体,《逐日经济消息》记者在现场全程记录了北影节的盛况,也捕捉到北影节转达出的影视行业的诸多纤细变化,以下将从互联网的周全介入、合拍片、艺术片三个电影新经济方面来深入解读。

    记者发现越来越多的“互联网人”起头活跃在北影节这样的电影行业盛事上。在4月23日的腾讯新文创生态大会上,腾讯副总裁兼腾讯影业首席履行官程武称,腾讯影业建立了全资子公司腾影刊行公司,切入电影刊行营业。现在,互联网巨头抢资本、抢人材、抢刊行、抢内容……凭仗强大的渠道和本钱上风,正在强势介入影视行业的各个生产环节。

    与此同时,一向以来中外合拍片都被以为是中国电影走进来的重要方式之一,但迄今为止可以在票房、品格上获得双赢的中外合拍片仍凤毛麟角。而现在,随着中国电影市场慢慢强大并成为天下第二大票仓,这类中国资方双方面自动的场面也许行将改变,“该好莱坞反过来研讨若何和中国电影和中国市场所作了。”华谊兄弟CEO王中磊在北影节论坛上自傲地说道。

    此外,从客岁斩获过亿票房的《二十二》《冈仁波齐》,到今年奥斯卡获奖影片《三块广告牌》专线刊行的成功,让很多人看到艺术电影的潜力。而此次北影节上,记者发现艺术电影放映同盟正在兴起,影视公司也纷纷斥重金投资艺术电影,这似乎都在暗示着:艺术电影将成为行业的下一个风口。

    抢资本、抢人材、抢渠道……互联网巨头整合影视行业起头了-1.jpg

    2018年腾讯影业片单(图/腾讯影业主办方供图)

    新经济·互联网

    “我们必须认真拥抱互联网和金融本钱的涌入”

    抢渠道抢人材

    2018年优酷春集上,“从公共爆款到圈层爆款”“开源式内容计谋”等新概念层见叠出,不但让外界感遭到网生内容的不竭摸索,更暗示着互联网巨头经过强大的本钱和渠道正强势介入影视行业。

    相关数据显现,今年优酷春集从现代、古风、未来3个维度展现77部新剧集。腾讯也不甘落后,《头号玩家》《爵迹2》《流星花园》等均出现在其2018年片单上。而客岁爱奇艺提出“17计划”重点拔擢、合作导演童贞作,今年则会在此根本上继续推动。除了渠道上介入,不管是腾讯持续多年经过举行NEXT IDEA腾讯创意大赛来孵化IP和储备青年影视人材,还是2015年阿里影业推出关于孵化青年电影人材的“A计划”,包括在未来三年砸进10亿元用于孵化专项资金,以及爱奇艺也投入了5000万元结合倡议“大爱”青年电影计划,向行业和社会、学院开放征集电影青年导演电影项目等……都显现了互联网巨头在影视人材合作中的重视。

    《逐日经济消息》记者留意到,互联网平台对传统院线刊行的倾覆会让好的作品流向更普遍的观众。

    收集渠道刊行撤除便当性外,还可以经过大数据、算法等技术手段实现对用户口胃的精准判定和触达。在被问及艺术片的未来时,阿里优酷副总裁刘开珞暗示经过精准定位,小众片将在互联网上有很大的保存空间。

    撬开合作壁垒

    “现在互联网公司刚刚介入影视,而影视行业今朝还很分离,我感觉互联网公司未来会是影视的巨头。”北影节时代,一位影视上市公司高管告诉《逐日经济消息》记者。

    上述高管的说法并非空穴来风。克日,由成龙、钟楚曦出演的电影《神探蒲松龄之兰若仙踪》公布定档明年大年头一,这是爱奇艺影业首部主投主控的大建造院线电影,投资额达上亿级别。而阿里影业也在2017年主投主控了《摆渡人》《三生三世十里桃花》等电影。

    在BAT等互联网巨头看来,影视不再是孤立产业,经过内容可以打造焦点IP,而焦点IP又可以再打造游戏、动漫、周边、实景乐园等泛文娱衍生品。腾讯副总裁兼腾讯影业首席履行官程武以为影视是今朝放大IP最有用的兵器。

    在4月23日的腾讯新文创生态大会上,程武称,腾讯影业建立了全资子公司腾影刊行公司,专注于电影刊行营业。“腾讯影业将安身‘开放的内容平台’定位,延续在创制、宣发、版权和授权等多范畴展开全方位结构,努力于打造中国现象级的新文创IP。”

    在腾讯新文创生态大会上腾讯影业公布了《古玩局中局》等15部2018年上映(播出)影视作品,并重点推出“时代旋律”、“东方故事”、“次元破壁”、“中国科幻”、“国际摸索”首批5个文化产物系列,其中游戏《王者光荣》《剑网3》,日漫《圣斗士星矢》将首度改编真人剧集,《西行纪》动画剧集将于今年暑期档上线。

    今朝,腾影刊行公司已搭建全国性的刊行空中收集矩阵,可覆盖中国本地85%票房份额的地域,既办事于腾讯影业本身影片,也可为别的优异影片供给刊行办事。“腾讯影业的定位,是在新文创生态下,专注于优良影视作品打造的、开放的内容平台。而为了促进对文化佳构的打造与输出,我们的平台才能也在不竭提升和完善。”程武暗示。

    不外,互联网公司介入影业行业这条路并欠好走。最明显的例子即是阿里影业主投主控《摆渡人》《三生三世十里桃花》在票房和口碑上均未达预期。阿里影业在客岁6月公布削减内容建造,转型做“新根本设备”。

    相比之下,BAT巨头收买影视内容公司也答应以算作一种皆大欢乐的终局。“我们必须认真拥抱互联网和金融本钱的涌入。”刚刚自动放弃IPO,转而被腾讯收买的新丽传媒高级副总裁李宁在北影节论坛上暗示,“打造内容最大的条件是钱,我们也要斟酌互联网 下消耗看法,观众口胃等等的变化。”

    新经济·合拍片

    “该欧美电影公司反过来研讨若何跟中国电影、中国市场所作”

    中外合拍片应从刊行端合作

    “忽如一夜春风来,满眼都是合拍片”,有人如此讥讽近两年合拍片数目的激增。

    公然数据显现,2016年获准立项的合拍片达89部,2017年上半年共有39部,虽然备案影片数目有所下降,但合拍片所触及的国家范围却在大大扩大,已扩至英、法、俄等国家。

    为什么合拍片如此受接待,引得中外制片人争相尝试?以中美合拍片为例,2012年签订的《中美双方就处理WTO电影相关题目标体谅备忘录》约定每年只能进口34部分账片,同时规定美国制片方分红比例为25%,远低于国产片43%的分红比例。由此,中美合拍片既享有国产片的高分红又不受进口片份额约束,自然对制片人有着莫大的吸引力。

    而晚年间,中国资方常常以辅佐的方式介入合拍,近两年起头从剧本阶段介入,和洽莱坞公司配合出品影片。

    “现今中国市场已经跟20年前完全纷歧样,中国的市场已经酿成了全球最重要的市场之一,现在应当是欧美的电影公司反过来研讨若何跟中国电影、中国市场来合作,而不再是中国双方面地去想与他们的合作了。”王中磊说道。

    在王中磊看来,中外合拍片不应当只是简单意义上演员、投资层面的资笔泼换,而应从刊行端起头合作。“不是说用一些演员大概中国元素便可以做成合拍片,而是应从刊行端找机遇让欧美的专业人士在建造早期就来跟我们一路思考,比如索尼做全球的电影刊行,倘使有这样一个项目,可以让索尼从一路头时,就在真正意义上跟中国市场的刊行收集同步来停止合作,这样的合拍片才有机遇酿成一部全球市场的电影。”

    动画片或成合拍片冲破口

    中外合拍片虽然看起来诱人,现实上却欠好“消化”。从早期的《末代天子》,到李安的《卧虎藏龙》等一系列作品,再到近两年的《长城》《英伦对决》《环承平洋:雷霆复兴》等,兼顾票房和口碑的中外合拍片少之又少。

    若何能最大限度地融合分歧文化,并有用触达国际市场的观众?王中磊以为,动画电影也许是一个很好的冲破口。“假如说话、人物形象、故事代价观会有一些障碍,那末动画电影是个很好的偏向,能够会在某些层面上削减在创意之初的时辰碰到的一些障碍。”

    同时,王中磊也提到,动画片在削弱说话障碍方面具有天赋上风。“只需要一点预算,便可以使仆人公的嘴形在中国放映的时辰说中文,有很好的亲热感。然后在美国事用英文口形,能够在巴黎上映时是法文的口形,这自己对观影者也是很好的帮助。”

    2017年上映的皮克斯出品的《寻梦周游记》,似乎很好地佐证了这个概念。影片报告的是稍显偏僻的墨西哥传统文化故事,却在中国市场以9.8%的首周末排片起步,终极逆袭到12亿元票房,在全球更是囊括7.9亿美圆超高票房,感动了数以万计分歧文化布景的观众。

    美国索尼哥伦比亚国际刊行总司理史蒂芬·奥戴尔也非常看好动画片的“融合”才能。“在我们刊行电影的时辰,常常限制我们的身分就是人们既想要一些很是熟悉的内容,又希望有新颖感,动画片则可以把两者做一个平衡,《寻梦周游记》的故事自己有很多吸引人的地方,可以让我们不受说话障碍太大的影响,我们现在起头尝试把外语和动画部分拉到一路,看看能不能在更多的国家找到这样好的题材。”当被问及若何选片时,奥戴尔告诉《逐日经济消息》记者,没有特定的范例和蔼概,还是要看故事能否感动听。

    新经济·艺术片

    “艺术电影将成继主旋律大片后的下一个风口”

    艺术院线日益强大

    犹记得2016年全国艺术电影放映同盟(以下简称“艺联”)建立时,原国家消息出书广电总局电影局长张宏森曾暗示:“现在全国各地已发生了艺术院线的雏形,艺术放映也初具范围,市场呼唤出现全国化、常态化的放映渠道,停止分线刊行已经具有了根基条件。”

    现在,1260家影院、1590块加盟银幕、200多个城市……建立一年半的艺联正在日益强大。随着“首艺联”以及国内其他省市艺术电影同盟的建立,国内艺术电影的播放端已经预备停当。

    今年3月艺联专线刊行的《三块广告牌》票房超6000万元,其中88%都发生于艺联的加盟影院。“艺联选出的电影城市和片方有分账,但不多,分得的账款也会以影院的嘉奖方式回馈给影院。”艺联项目负责人英琦告诉《逐日经济消息》记者。

    同时,地方地区性的艺术院线也在尝试和摸索中。日前,在北影节启动的北京地域艺术放映同盟“首艺联”,引来16家影院、4所高校加盟。相较于“艺联”偏重学术交换,“首艺联”则偏向贸易和交换的连系。新影联影业总司理贺文进暗示:“我们是院线下面的贸易影院,所所以签条约的,有贸易约束,影院覆盖得比力综合。”

    而介入加盟的影院一样在寻觅合适自己的方式。加盟艺联的国营企业幸运蓝海影城总司理助理戴百荣暗示:“由于旗下都是直营影院,所以对影院有加倍集合的指导权。”但他也指出:“今朝盈利欠好统计,由于都是一块屏幕加入,且尚在培育期,所所以要牺牲一些贸易好处的。”签约“首艺联”的东环影城司理段延廷则在票价方面有着自己的斟酌:“假如院线和片方没有票房分红,影院可以走低价票线路,吸引观众的同时也能构成我们新的形式和特点。”

    此外,在放映端和影片合作方面,业内助士也暗示,这不是一锤子买卖,假如能有二轮放映、签二轮分账条约等一系列持久的合作,则是艺术电影最好的形式之一。

    艺术电影引来投资高潮

    本届北影节上,艺术电影额外引人注视还激发了金主爸爸的争相投资。艺术电影创作者“最好的时代”或将到来。

    在4月16日的艺术电影论坛上,作为艺联倡议成员中唯一的互联网公司,淘票票在未来三年内将投入3亿元,结合阿里影业、坏山公影业、优酷电影、北京文化等建造推行20部高品格艺术电影。“艺术电影最适适用互联网渠道宣发,体量小、宣发本钱低、受众散布很是集合等都决议艺术电影需要互联网口碑发酵,出格适适用粉丝的形式传递。”淘票票总裁李捷暗示。

    阿里优酷副总裁刘开珞也看好艺术电影未来的成长,他以为经过精准定位,未来小众片将在互联网上有很大的保存空间。

    而在电影《途经未来》的新片公布会上,华夏、安乐、万诱引力、完善威秀、猫眼五方结合倡议“A· R·T文艺片计划”,各方结合投入1亿活动资金,将在3~5年间,对10~15部文艺佳片停止投资与建造。

    此外,在4月21日的“走进新时代——中国电影成长北京论坛”上,艺联牵头人、中国电影材料馆馆长孙向辉在现场表露,“在三年来的中国电影观众满足度观察的174部影片中,92部影片到达了观众满足的水平,其中青春片占3部,艺术片占10部。”孙向辉也对艺术电影的未来十年布满希望,“艺术电影将成为主旋律大片后的下一个风口。”在她看来,“全国艺术电影市场成长的速度超越了我们设想,未来我们希望艺术电影的专线银幕也可以到达10%的市场比例。”

    不外,孙向辉也理性地分析了国产艺术电影的现状:“票房忽高忽低、口碑忽好忽坏,和需求相比,艺术电影在数目和质量仍有很大差异。艺术电影刊行放映市场间隔良性成长的状态还有很长间隔,大师需要做的尽力还很是多。”
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